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Click-Through Rate

Die Click-Through Rate (CTR, deutsch: Klickrate) ist eine zentrale Messgrösse im digitalen Marketing. Sie gibt an, welcher Prozentsatz der Personen, die einen Link sehen, diesen auch anklicken.

In der Regel geht es dabei um Links in Anzeigen – seien dies nun Textanzeigen auf Suchmaschinen, Display Ads («Banner») auf Websites oder gesponserte Beiträge auf Social-Media-Plattformen. Die CTR ist deshalb wichtig, weil Werbetreibenden nicht nur wollen, dass ihre Anzeige gesehen wird, sondern dass die Zielgruppe auch darauf klickt und so auf ihre Landingpage gelangt. Ähnliches gilt für das E-Mail Marketing, wo Links in Newsletters auf die Website bzw. den Online-Shop des Absenders führen.

Die Click-Trough Rate lässt sich sehr einfach berechnen, indem man die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressionen (d.h. Anzeigeneinblendungen) dividiert. Wenn beispielsweise eine Kampagne 257 Klicks erziehlt und die Anzeigen insgesamt 10’000 Mal ausgespielt wurden, dann ergibt sich eine Klickrate von 257 / 10’000 = 2.57 Prozent.

Was eine gute und was eine unterdurchschnittliche Click-Trough Rate ist, lässt sich nicht pauschal beantworten. Der Wert variiert je nach Thema, Zielgruppe, Plattform und Gestaltung der Anzeigen. Insgesamt lässt sich aber sagen, dass Klickraten selten höher sind als einige wenige Prozent.

Auch bei der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) spielt die Click-Through Rate eine wichtige Rolle. Denn letztlich besteht das Ziel von SEO nicht nur darin, dass die eigene Website bei Google Search prominent gefunden wird, sondern dass sie auch angelickt wird. Die Klickrate pro SEO Keyword wird in der Google Search Console ausgewiesen.

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